新媒体营销策略:负面营销

1.新媒体化的营销策略成为新趋势

数字技术以及通信网络技术的发展使传统媒体得以转型,进入到“新媒体”的阵营。

从而推动实现信息传播的渠道多样化、终端输出的载体普及化、服务的层次多元化以及群体的扩大化。

在新媒体时代带来的巨大变革之下,信息的传播速度达到了前所未有的新高度,信息传播的成本大大降低,因此人们每日都能接触到来自四面八方信息。

许多的商家抓住了新媒体变革所带来的契机,有通过直观化的视频广告增强商品表现力的、有通过论坛软文的渗透式线上交流的、还有以淘宝、微博、大众点评、小红书等为载体的口碑式营销。

多种多样新营销方式都体现了当今新媒体化的营销方式,而这些营销方式运营更多在于背后的流量支持,流量越来越成为判定一个新媒体营销方式水平高低的标准。

2.流量的增加与转化成为营销探索新方向

新媒体凭借着其巨大的用户流量的优势,推动着商家的商品与口碑营销得到了新层次的推广。

在营销模式转型的过程中,如何增加流量,如何将流量转化为实际购买,这些都成为商家研究的新问题。

新媒体营销策略:负面营销

流量是衡量一个网站综合能力的最重要指标,而流量转化率则是衡量一个网站成熟度的核心指标。

流量转换率下的定义就是网页点击次数转换成购买力或利润的比率,表现出一定的商家的营销投入与回报的关系,并成为衡量营销模式可行性的重要指标。

在拉动流量增长的同时,营销策略更应兼顾流量的转化。

通常地,流量是销售的基础,而实现销售转化是拉动流量的目的。

3.“负面营销”策略成为吸引流量的另类法则

正在许多商家为增加流量、提高转化率一系列由于营销新媒体化带来的新问题而头疼的时候,一些商家注意到公众对于负面新闻有着极高的关注度。

这些负面的新闻往往比一些正向的营销宣传更容易引起大众的关注,因为大多数的商家都会极力塑造正向的服务形象,因而要从中脱颖而出往往对于成本、时间等都有较高的要求。

其次,更关注负面事件,是埋藏在人类基因中的一种远古逻辑。

人类的发展史一步一个脚印都是人类谨慎的选择,所以关注负面事件,其实是人类在数十万年进化中,经历自然淘汰后所养成的本能。

因此,选择负面事件,可以利用人们的本能,激起其兴趣,引发更为主动的关注、传播和讨论,且影响时间更为持久。

这样关注度的背后是极大的流量,而这样的流量以低成本的方式为口碑产品的推广提供了巨大的力量,因而“负面营销”策略应运而生并逐渐发展起来。

我印象最深刻的负面营销是关于那个椰汁的,其它的我就不说了,像这种负面营销的案例很多,我就不在这给大家巴拉巴拉的说了,你们可以去网上看一下。

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